本刊记者－李江敏

　　首先祝贺大白杨

　　随着200自摘金

　　孙杨完成了奥运世锦亚运大满贯！ 

　　紧接着在800自中

　　孙杨带伤上阵再次夺冠

　　仅仅1个半小时候

　　他又出现在了男子4×200自接力赛中

　　虽然最后惜败日本

　　但毫无疑问

　　孙杨为国争光，是国人骄傲！

　　下面来说说这件事儿：

　　首日200米自夺冠后

　　孙杨身穿361度服装领奖

　　而不是中国体育代表团规定的统一领奖服安踏

　　引起巨大舆论风波

　　为此，中国代表团赞助商安踏发表声明： 

　　声明如下： 

　　作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员打造了领奖服，代表中国体育的精神风貌，代表中国运动员的风范。

　　按契约要求和国家代表队统一形象的要求，运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。

　　一件领奖服，不只是运动员成绩卓越的象征，更是一个国家的声誉、形象和公信力的代表。

　　同一国家的运动员身着不同的领奖服登台，在世界体育史上史无前例，对于中国的国家形象和规则的尊重有重大影响。

　　个人利益凌驾于国家利益之上。

　　我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的严肃的处理决议。我们也坚信本届亚运会，“众志成城”领奖服将见证中国体育一个又一个辉煌的时刻，将伴随中国健儿驰骋赛场为国争光。

　　此声明一出

　　安踏可以说被数万网友一生黑

　　真的，说数万......一点都不夸张

　　问题来了： 

　　1. 孙杨到底做错了吗？

　　2.那句“个人利益凌驾于国家利益之上”是否言重了？

　　赞助商与运动员的“暗战” 

　　在体坛，因“赞助商问题”引发的矛盾并不少见，运动员与自身代言竞品赞助商“暗战”、互相试探底线，这在体育圈并不是秘密。而这方面，安踏的“老朋友”李宁可谓相当有“经验”。

　　林丹赞助商、羽协、俱乐部之间的利益冲突　　

 

　　在2014年仁川亚运会，国家队赞助商为“李宁”。在公开赛决赛时，林丹也是穿着国家队赞助商“李宁”的球衣上场，在决赛中获得亚军。然而赛后接受记者采访时，林丹却换了一件印有羽毛球品牌“尤尼克斯”标志的T恤出现。

　　尤尼克斯是林丹当时签订的个人品牌，也是李宁公司的主要竞争对手，这显然违背了国家队和赞助商之间的合约。最终，林丹与羽协方面，都做出了一定的让步，双方最终协商的结果是林丹在代表国家队比赛和训练时必须穿着李宁的服装，而鞋子和球拍可以用尤尼克斯品牌的产品，但不能露出任何标识。

　　易建联“脱鞋门”事件后微博道歉 

　　2016年11月2日晚，CBA第二轮，易建联所在的广东东莞银行队对阵深圳马可波罗队。之后，易建联在半场便把脚上那双李宁运动鞋扔了出去，随后面无表情地离开了球场。

　　之后，他穿着耐克球鞋试图重新上场，被技术代表拒绝。正当所有人都认为这场比赛易建联将不再出现时，他又在第三节中段穿着耐克球鞋再次登场。这也引发了深圳马可波罗队方面的抗议。

　　在“球鞋风波”闹得沸沸扬扬之后，易建联在自己的个人微博上发声，在表达自己歉意的同时，也表示愿意接受篮协的处罚。

　　2017年，李宁与篮协签署新的赞助合约，但新合约金额缩水一半，且具有一定弹性，舆论普遍认为这是球鞋风波令CBA联赛品牌大幅贬值的结果。

　　不过相比于本次亚运会闹出的领奖服风波，以上出现的案例均是国内联赛期间，多数时候，赞助商方面都会选择妥协。但这一次发生在国际大赛之中，同一个国家的远动员，身着不同的领奖服上台领奖，这在国际赛场上从未发生过，这也是为何安踏选择如此强势态度的初衷。

　　赞助商对体育行业的推动 

　　安踏将这次事件提升到了国家荣誉的高度，外人看到的更多还是其作为赞助商在利益上的受损。而自2009年牵手中国奥委会，安踏确实付出了真金白银的投入。

　　安踏打出国家利益大旗对孙杨进行舆论施压

　　2008年北京奥运会，阿迪达斯获得赞助资格，成为唯一的运动品牌赞助商。即使是当时风头正盛的李宁也没能与奥委会合作，中国品牌的缺席令人遗憾。

　　2009年，安踏从阿迪达斯手中接过中国奥委会这个大单，成为2009-2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴。当时媒体爆出，为了这4年，安踏保守估计付出了超过6500万美金。

　　2012年伦敦奥运结束后，安踏不仅再次和中国奥委会合作至里约奥运周期，更是随后将合作延续到2024年，尽管安踏方面从未透露过合作金额，但想想2009年合作时传出的6500万美金，如今临近2022年北京冬奥，这个价格翻几倍不是不可能。

　　而从2009年到2016年的两个奥运周期里，中国奥委会市场开发收入接近30亿元人民币，也实现了历史性突破，这些钱大部分投入到了体育产业的使用，这也是促进国家体育产业发展的一部分。

　　在过去的10年中，安踏不仅成为中国体育代表团的官方合作伙伴，还赞助25支专业国家队，其中包括冬季管理中心，水上、拳击和体操等队伍，为这些国家队提供场上运动装备和场下生活服饰。

　　以安踏赞助中国奥委会为例，根据规定，带有国旗的领奖服是不得公开出售的，也就是说，安踏从领奖服上只能付出制作成本，根本无法获得真金白银的收益。 

　　那么其获得回报的途径就是依靠运动员身着领奖服在媒体面前的曝光。孙杨在明知登上领奖台时要穿着所属国家奥委会赞助商服装却公然对抗，毫无疑问成为了规则的破坏者，这也是为何安踏态度如此强硬的原因。

　　再例如前文提及的“脱鞋事件”。当时，李宁对CBA的赞助高达20亿元之多，平分到每个俱乐部，就是每年一千多万元的收入——而这笔收入，对于一些处境艰难的俱乐部而言，几乎占到了全部收入的一半还多。可以说，如果没有李宁的这笔天价赞助，许多俱乐部几乎就要穷到揭不开锅。

　　身为职业运动员，理应接受安排，在适当的场合穿合适的服装，才是正确的职业态度。2017年全运会，辽宁男篮夺冠后，数名球员有意张开运动服领口，露出内里的赞助商服装。篮协主席姚明发现后，当场制止这一行为。

　　辽宁男篮球员在全运会颁奖台上打开领口，露出赞助商服装，被前来颁奖的篮协主席姚明要求拉起领口

　　而要说赞助商权益保护，NBA绝对是最好的榜样之一。

　　曾经，NBA的服装赞助商是阿迪达斯，所有球员都必须穿着阿迪的服装，但可以穿自己代言的品牌球鞋。即便代言UA的库里在总冠军领奖时，也不例外。

　　如今，NBA服装赞助商换成了耐克，球员们也都必须开始穿着耐克的服装。

　　同时，NBA会对赞助商尽到最大限度的保护。上赛季，JR·史密斯带着潮牌supreme的护臂比赛，引起喜爱潮流的球迷的关注，但最终被官方禁穿，因为这违反了NBA与耐克的装备协议。

　　在体育高度商业化的今天

　　孙杨领奖服争议的故事不会是第一次

　　也绝对不是最后一次

　　而由国家培养成才的明星运动员

　　在集体赞助利益和个人赞助利益之间如何找到平衡点

　　对中国体育尤其是明星运动员管理来说

　　是一个全新的课题

　　但是无论如何

　　正是规则和契约精神 

　　才得以支持整个现代竞赛得以正常运转

　　得以让一代代体育人在更好的软硬件条件下成长

　　这，绝不是一个人的事儿